SAP, la multinacional alemana de software empresarial, ha anunciado recientemente un cambio importante en su estructura directiva: Carlos Lacerda ha sido nombrado nuevo director general del negocio de SAP en España, en sustitución de José Vallés. Esta decisión forma parte de la estrategia de crecimiento de la compañía en uno de los mercados clave de Europa y llega en un momento en el que la adopción de tecnologías como la inteligencia artificial (IA) y soluciones empresariales avanzadas está acelerándose entre las empresas españolas.
Lacerda compatibilizará su nuevo cargo con su rol actual como vicepresidente senior y director general para el Sur de Europa, región que incluye España, Grecia, Israel, Portugal, Turquía, Chipre y Malta, lo que demuestra la confianza de SAP en su capacidad de liderazgo y conocimiento del mercado ibérico.
Una Designación Clave para España
El nombramiento de Carlos Lacerda como director general de SAP España representa un paso estratégico para la empresa en un momento en que las tecnologías de transformación digital empresarial están ganando protagonismo.
Según la propia SAP, Lacerda tendrá como misión principal impulsar el crecimiento de la empresa en el país, así como acelerar la transformación digital de los clientes y reforzar el ecosistema de partners locales. Su nombramiento busca consolidar la presencia de SAP en sectores clave y apoyar la adopción de soluciones tecnológicas que permitan a las compañías españolas mejorar su competitividad.
Perfil Profesional de Carlos Lacerda
Carlos Lacerda es un ejecutivo con más de 25 años de experiencia profesional en sectores tan diversos como la aeronáutica, la farmacéutica y la tecnología, aportando una visión global para liderar mercados complejos.
Antes de su etapa en SAP, Lacerda ocupó puestos directivos en Microsoft en las regiones EMEA y Asia, donde fortaleció su conocimiento en tecnología y soluciones corporativas. También fue CEO de ANA (Aeropuertos Portugueses) y lideró la farmacéutica Farminveste, lo que le dio experiencia en entornos de negocio altamente regulados y competitivos.
Su trayectoria en SAP se ha consolidado en los últimos años, especialmente liderando iniciativas relacionadas con ERP en la nube y RISE with SAP, dos áreas prioritarias dentro de la estrategia de la compañía para apoyar la transformación digital de las organizaciones.
Prioridades Estratégicas en España
Al asumir el liderazgo del negocio en España, Lacerda ha señalado que su foco estará en apoyar a las empresas en su evolución tecnológica, con especial atención a:
1. Impulsar la Adopción de Inteligencia Artificial Empresarial
La IA empresarial se está convirtiendo en un elemento clave para las organizaciones que buscan automatizar procesos, mejorar la toma de decisiones y ofrecer experiencias personalizadas a sus clientes. Lacerda ha destacado que esta tecnología debe ser un pilar fundamental para que las compañías españolas se mantengan competitivas y resilientes ante los retos del mercado.
2. Fortalecer el Ecosistema de Socios (Partners)
SAP trabaja con una amplia red de partners que ayudan a implementar y adaptar soluciones tecnológicas a las necesidades locales. Bajo el liderazgo de Lacerda, se espera reforzar las colaboraciones con partners estratégicos, facilitando que las empresas de todos los tamaños encuentren apoyo experto para sus proyectos de digitalización.
3. Apoyar a Clientes en su Transformación Digital
La transformación digital sigue siendo un proceso prioritario para muchas organizaciones en España. SAP, bajo la dirección de Lacerda, busca acompañar a estas empresas en su recorrido tecnológico, desde la gestión de procesos hasta la integración de sistemas avanzados en la nube y soluciones basadas en datos.
Contexto de Mercado y Oportunidades
SAP ha visto un crecimiento significativo en varias áreas de su negocio en los últimos años, especialmente en soluciones en la nube y tecnologías relacionadas con la gestión empresarial, la analítica y la IA. De hecho, la compañía ha reportado importantes aumentos en sus ingresos por servicios en la nube, lo que refuerza la importancia de esta línea de negocio para su estrategia global.
En 2025, el negocio de la nube de SAP experimentó un crecimiento notable, lo que ha contribuido al impulso general de la compañía y ha establecido un contexto propicio para reforzar su presencia en mercados clave como España.
Relevancia del Liderazgo Local
Contar con un director general plenamente dedicado al mercado español —y con una visión regional más amplia— puede mejorar la respuesta de SAP ante las necesidades específicas de empresas locales, especialmente en sectores intensivos en datos y tecnología. Esto incluye tanto grandes corporaciones como pymes que buscan modernizar sus sistemas y procesos.
SAP ha consolidado en años recientes una fuerte presencia en España, con eventos clave como el SAP Sapphire Madrid, que actúa como punto de encuentro para profesionales, líderes de negocio y expertos en tecnología. Este tipo de iniciativas ayuda a reforzar el papel de la empresa como actor central en la transformación digital nacional.
Un Liderazgo con Visión Integrada
La combinación de experiencia técnica y gestión global de Lacerda le permite tener una visión transversal del negocio y las tendencias tecnológicas, algo que deberá aplicar en su nueva responsabilidad en España. Su enfoque integral —que une tecnología, estrategia y relaciones con clientes y partners— está alineado con las prioridades de SAP para el periodo 2026–2027.
Además, su posición en el Sur de Europa le da una perspectiva privilegiada para identificar oportunidades y desafíos que transcienden las fronteras españolas y que tienen que ver con la competitividad empresarial en un mercado global cada vez más digitalizado.
¿Qué Significa para el Ecosistema Empresarial Español?
Para las empresas que ya utilizan soluciones SAP —o que están considerando adoptarlas—, el nombramiento de Lacerda como director general puede significar un refuerzo de la atención estratégica y operativa, con mayor foco en las necesidades locales y una mejor coordinación con el ecosistema de partners y desarrolladores.
Esta orientación puede traducirse en:
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Mayor acompañamiento en iniciativas de IA y automatización
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Soporte más ajustado a las realidades del mercado español
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Estrategias de crecimiento vinculadas al uso de datos y tecnologías en la nube
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Colaboración estrecha con clientes para adaptar soluciones a sus necesidades específicas
